いよいよ今年3月24日に開業する広島駅の新駅ビル「ミナモア」。

広島ホームテレビ『ピタニュー』の新コーナー「エキナカClip」では、ミナモアの魅力をお届けします。記念すべき第1回目は、中四国初出店の「SHIRO」をご紹介します。

 

ミナモアとは？＝＝＝
“広島の街に彩りを添える、全国からもっと広島に住みたくなる”。
そんなコンセプトのもと、グルメやファッション、美容など約200店舗が入る予定の商業施設です。
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【SHIRO】

「SHIRO」は、フレグランス、スキンケア、メイクアップの3つのカテゴリーで構成されているコスメティックブランド。東京・表参道本店には約250種類の製品が並びます。

 

SHIRO 表参道本店

 

地球の植物を使ってスキンケアアイテムを作っていることが、SHIROの特徴。

その象徴が、「酒かす米ぬかシリーズ」。

このシリーズの化粧水は、北海道の純米酒かすと石川県能登半島の米ぬかを使用。

透明感のある肌に導いてくれると話題になり、ベストセラー商品に成長しました。

 

酒かす米ぬか化粧水（120ml・4,070円）

 

この他にも、東広島市にある「ひなた農園」のホーリーバジルを使ったフェイスミストや、北海道の函館でとれる希少ながごめ昆布を使った美容液など、地球にあるもの・普段口にしているものを使った製品をつくっています。

 

ホーリーバジルオイルインウォーター2024

 

がごめ昆布美容液（60ml・6,050円）

 

フレグランスの定番人気は「サボン オードパルファン」。

石けんをイメージした清潔感のある香りで、とても使いやすいんだとか。

 

サボン オードパルファン（4,180円）

 

ギフト用に人気なのは「ホワイトリリー クレイハンドソープ」。

 

ホワイトリリー クレイハンドソープ（2,310円）

 

製品開発をするにあたり、「こんな製品があったら売れるんじゃないか」というようなマーケティングは一切しないそう。

「とにかく自分たちが満足できるものができあがらない限り、決して製品化には至らない」

と語る福永敬弘社長。

 

福永敬弘社長

 

実は、福永社長は広島県出身。

「広島に行ったときは必ずもみじ饅頭とむさしの弁当！食べます（笑）」

そんな福永社長は、広島に出店するにあたり、ブランドとして伝えたい想いがあると言います。

「自分の人生において、礎になっている時間を広島で過ごさせてもらった。

今回、広島に出店するにあたってお伝えしたいのは、地球環境への配慮に並々ならぬ想いがあること」

製品開発だけではなく、ギフト用の梱包も地球環境へ配慮。

以前は、ギフト用にボックスを使用していましたが、多くの人が（ギフトを）受け取った後に捨ててしまうため、再利用できるバッグ型のものに変更。ゴミを減らせるように工夫をしています。

 

再利用できるギフトペーパーバッグ

 

新しい価値基準をものづくりでデザインする。

SHIROの描く想いが、広島の人々に伝わる日はもうすぐそこです。

 

広島ホームテレビ『ピタニュー』（2024年1月17日放送）

ライター：神原知里